Une identité reconnaissable, qui se doit de représenter l’œuvre d’art dans son intégralité

La collection du MoMA est l’une des plus grandes et influentes de l’art moderne et contemporain dans le monde.
Elle comprend aussi bien des œuvres d’architecture et de design que des dessins, peintures, photographies, livres, films, estampes ou encore sculptures…Avec une contrainte bien connue dans le secteur de la création intellectuelle : comment associer les œuvres entières sans coupe et malgré leur différent format, à des informations relatives à l’exposition (bannière, affiche, éditions, site internet) ?

Pour répondre à cet enjeu, a été conçu un système modulaire inspiré du logo du bâtiment positionné à la verticale de manière à structurer tous les supports de communication quelle que soit la longueur ou la largeur de l’œuvre entière et cela sur l’ensemble des supports. Ainsi, le principe graphique s’applique aussi bien à l’horizontale en affichage dans le métro que sur la façade d’un immeuble, en leaflet ou dans un magazine. Avec la possibilité rare de valoriser plusieurs œuvres pour une même exposition.

C’est sur ce principe qu’a été développé le motif linéaire du MoMa devenu aujourd’hui sa signature graphique.